Thương Hiệu Armani

Thương hiệu Armani được xem là biểu tượng tinh tế của bản sắc thời trang Ý, đặc trưng bởi phong cách trang nhã hiện đại, tính ứng dụng cao và chú trọng giá trị nội tại

1. Tính biểu tượng

Armani xứng đáng nhiều lần hơn với 2 từ “tinh tế”, cũng như không có khái niệm “lộng lẫy” trong bản sắc thương hiệu. Giorgio Armani được mệnh danh là nhà thiết kế thời trang kiệm màu, đặc trưng bởi phong cách sáng tạo tinh giản, chú trọng tiết chế và đề cao tính ứng dụng đã được định hình qua nhiều thập kỷ của thương hiệu nổi tiếng này. Cùng với Versace, là 2 thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới đến từ Ý, đều ra đời trong khoảng thời gian những năm 70 và có mô hình chủ quản thương hiệu độc lập, 2 tên tuổi này gợi lên nhiều sự đong đo so sánh về phong cách phong hiệu. Tuy nhiên, “Versace là tất cả những gì không phải Armani” và ngược lại.

Triết lý của Armani trong sáng tạo thời trang không có sự phô trương giá trị hữu hình mà chú trọng đến phong thái và cảm giác nội tại. Một trong những biểu tượng làm nên “triết lý Armani” là mẫu thiết kế comple mang tên Giacca Destrutturata, được xem là một “cấu trúc mới” trong cuộc cách mạng nữ quyền của thập niên 70. Đề cao những giá trị vô hình, thương hiệu Armani xây dựng tính “phi cấu trúc” và gây chú ý bằng “sự tao nhã trong thời trang”. Quan điểm, thị hiếu và nghệ thuật sáng tạo của Armani mang nhiều nhịp điệu hơn là sự góc cạnh; trang trọng và thanh thoát hơn là sự quyến rũ sắc sảo; tính gợi cảm nội tại hơn là sự mãnh liệt nổi bật bề ngoài.

2. Lịch sử thương hiệu

Giorgio Armani S.p.A nổi tiếng dưới tên gọi thương hiệu là Armani, được thành lập bởi nhà thiết kế người Ý – Giorgio Armani và người bạn là họa viên kiến trúc – Sergio Galeotti vào ngày 24/07/1975 tại Corso Venezia, Milano. Thời trẻ, Armani có ước nguyện sự nghiệp trong ngành y học, ông đã ghi danh vào khoa Dược tại đại học Milan nhưng sau đó tạm gián đoạn để phục vụ trong quân đội. Sau thời gian làm việc cho các lực lượng vũ trang, Armani trở thành người bán hàng trong bộ phận y phục nam giới tại một cửa hàng thời trang ở Milan, La Rinascente.

Từ 1960 đến 1972, Armani thiết kế y phục và chuyên về comple cho nam giới tại công ty Nino Cerruti. Armani cũng làm công việc thiết kế tự do, cho đến khi được thuyết phục để mở một văn phòng thiết kế riêng ở 37 Corso Venezia bởi Galeotti vào năm 1973. Thương hiệu Armani cho ra mắt bộ sưu tập thời trang nam giới đầu tiên vào tháng 10/1975, và tiếp tục được đón nhận nồng nhiệt, khi tổ chức trình diễn bộ sưu tập thời trang nữ đầu tiên vào năm 1976.

Armani không có nhiều biến cố trong lịch sử thương hiệu và được ghi nhận là thương hiệu có tốc độ phát triển thần tốc. Hiện nay, Armani là một trong những tên tuổi hàng đầu của làng thời trang thế giới, và vẫn tiếp tục được chủ quản bởi nhà sáng lập Giorgio Armani.

Sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu Armani trong suốt 4 thập kỉ qua, là kết quả cho cuộc viễn chinh bền bỉ của nhà sáng lập Giorgio Armani. Nhà thiết kế nắm giữ 100% cổ phần của công ty Giorgio Armani S.p.A, cũng như không mua không bán bất kỳ nhãn hiệu nào mà ông đang sở hữu. Vì một cái tôi và tài năng tinh thông quá lớn, Giorgio Armani không chỉ sáng tạo nghệ thuật mà còn chứng tỏ tài năng tổ chức và quản lý kinh doanh vô cùng sắc bén, tài tình.

Sự thành công của thương hiệu Armani được đóng góp bởi một yếu tố có thể gọi tên là “Hollywood”. Tổng cộng có hơn 100 bộ phim được thiết kế trang phục bởi Giorgio Armani kể từ năm 1989. Điều này đã gây dựng nên tên tuổi và sức ảnh hưởng của thương hiệu tại Mỹ, đem đến các khách hàng nổi tiếng thế giới, những người vô tình trở thành “tiếng nói” cho uy tín và đẳng cấp thương hiệu.

Chiến lược liên doanh và đầu tư vào các lĩnh vực khác nhau của Giorgio Armani, không những thành công nhanh chóng, hiệu quả mà còn có giá trị thương hiệu lâu dài. Nếu như mối kí kết với hãng xe Mercedes đem lại cho Armani nguồn tài trợ lớn tại các show trình diễn; thì sự đầu tư mạnh tay vào khách sạn và resort đẳng cấp, cũng đem đến các vị trí trưng bày lý tưởng để nâng cao hình ảnh thương hiệu.

3. Các dòng sản phẩm nổi bật

Thương hiệu Giorgio Armani bắt đầu hợp tác với hãng L’Oreal của Pháp từ đầu thập niên 80, và vẫn duy trì đến ngày nay trong việc sáng tạo ra các sản phẩm nước hoa. Trong thời gian này, Armani cũng cho ra đời 2 nhãn hiệu Armani Jeans và Emporio Armani. Emporio Armani là nhãn hiệu duy nhất có sản phẩm nội y trong toàn thương hiệu, phong cách sáng tạo tập trung vào tính xu hướng và yếu tố hiện đại, cùng với Giorgio Armani, là 2 nhãn hiệu được thiết kế trực tiếp bởi nhà sáng lập Armani. Giorgio Armani là dòng sản phẩm Ready-to-wear và Armani Privé là dòng Haute Couture của thương hiệu.

Thuộc nhóm các nhãn hiệu dễ tiếp cận có Armani Collezioni, Armani Jeans và Armani Exchange. Trong đó, Armani Exchange ra mắt tại Mỹ vào năm 1991, là dòng sản phẩm thời trang và lối sống, được biết đến với các chiến dịch quảng cáo khiêu khích, lấy cảm hứng từ văn hóa đường phố và âm nhạc. Armani Collezioni là nhãn hiệu hướng đến phong cách doanh nhân văn phòng và độ tuổi chững chạc.

Còn lại là Armani Junior, dòng sản phẩm dành cho trẻ em và tuổi teen dưới 17;  Armani Casa là nhãn hiệu dành cho các sản phẩm nội thất cao cấp; và các nhãn hiệu liên quan khác như EA7 (Emporio Armani 7), Armani Hotel & Resort, Armani Ristorante,…

Danh thủ nổi tiếng thế giới David Beckham xuất hiện cùng vợ, Victoria Beckham là cặp đôi đại sứ cho Armani trong 2 mùa chiến dịch năm 2009, được chụp bởi nhiếp ảnh gia thời trang Mert Alas và Marcus Piggott. Tháng giêng năm 2010, ngôi sao bóng đá Cristiano Ronaldo và ngôi sao điện ảnh Megan Fox, trở thành hình mẫu đại diện của thương hiệu Emporio Armani và Armani Jeans. Năm 2011, Armani sở hữu 2 gương mặt đại diện là nữ ca sĩ Rihanna và vận động viên quần vợt Rafael Nadal. Tháng 5/2014, Quvenzhané Wallis, cô bé nhỏ tuổi nhất từng được đề cử giải “Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất” tại Oscar, trở thành đại sứ thương hiệu của Armani Junior.

Armani là một trong những thương hiệu đầu tiên có mặt ngôi sao Châu Á trong các chiến dịch quảng cáo toàn cầu của mình. Nam diễn viên mang 2 dòng màu Nhật – Đài, Takeshi Kaneshiro là đại sứ thương hiệu trong các chiến dịch của Emporio Armani từ năm 2008 đến 2012. Takeshi xuất hiện cùng hoa đán Trung Quốc, Chương Tử Di (Zhang Ziqi) trong chiến dịch Emporio Armani Xuân Hè 2009 và Thư Kỳ (Shu Qi) vào năm 2010 và 2011.

Được chính thức công bố từ cuối năm 2014, nam ca sĩ và DJ người Scotland, Calvin Harris trở thành đại sứ thương hiệu của Emporio Armani mùa Xuân Hè 2015

4. Thị trường Châu Á

Các quốc gia và nền văn hóa phương Đông được xem là nguồn cảm hứng lớn của nhà thiết kế Giorgio Armani bởi sự hòa hợp Đông – Tây, tính đô thị độc đáo, bầu không khí sôi động, sự quyến rũ và lối sống đặc biệt. Hiện nay, thương hiệu Armani có hàng ngàn cửa hàng đặt tại khu vực Châu Á.

Nhà thiết kế Armani lên kế hoạch tấn công vào thị trường Trung Quốc bằng việc mở cửa hàng đầu tiên tại đất nước này từ năm 1998. Thương hiệu này liên doanh với các công ty Itochu Corporation và Seibu Department Store của Nhật Bản, nảy sinh sự phân chia “Giorgio Armani Nhật Bản” vào năm 1987. Giorgio Armani mở cửa hàng đầu tiên tại Hồng Kông vào năm 1992 tại Landmark Chater, trở thành thị trường đắt giá nhất ở bên ngoài nước Ý và được xem là biểu tượng Châu Á của thương hiệu.

Riêng tại thị trường Việt Nam, thương hiệu Armani có mặt tại duy nhất một địa điểm, thuộc trung tâm thành phố Hồ Chí Minh. Các boutique Emporio Armani và Emporio Armani Caffe tại Việt Nam chính thức khai trương vào năm 2010, đồng thời là sự xuất hiện đầu tiên và duy nhất tại khu vực Đông Dương (Việt Nam, Lào, Campuchia) cho đến nay.

.