THƯƠNG HIỆU SALVATORE FERRAGAMO

Ferragamo là một trong những thương hiệu thời trang Ý hàng đầu trên thế giới. Nổi tiếng với thiết kế sang trọng và tinh tế, Salvatore Ferragamo là thương hiệu của những người yêu thích sự duyên dáng trong từng chi tiết. Chính vì vậy, Salvatore Ferragamo còn có tên gọi là “Sự duyên dáng vĩnh cửu”.

Lịch sử thành lập

Salvatore Ferragamo sinh ra trong một gia đình người Ý có tới 14 người con. Năm 9 tuổi, Salvatore Ferragamo đã làm đôi giày đầu tiên cho chị gái của mình, từ đây niềm đam mê thiết kế giày dép dần định hình. Năm 11 tuổi cậu bắt đầu học việc và 2 năm sau mở cửa hiệu đầu tiên tại quê nhà. Đến năm 1914, Salvatore nhập cư sang Mỹ sống với anh trai và được học những kỹ thuật sản xuất giày hàng loạt tại Công ty giày Queen Quality Shoe Co., nơi anh trai của ông đang làm việc. 5 năm sau, anh em nhà Ferragamo cùng nhau mở một cửa hiệu đóng giày tại California. Cũng trong thời gian này, Salvatore Ferragamo theo học một khóa về giải phẫu học để tìm hiểu về cấu trúc đôi bàn chân, từ đó làm ra những đôi giày giúp người mang thoải mái hơn khi đi lại. Đồng thời, ông cũng học thêm  về toán học và hóa học để có những kiến thức trong việc xử lý và nhuộm da giày. Với tài năng thiên bẩm và đôi bàn tay khéo léo, Salvatore nhanh chóng tạo dựng tên tuổi cho mình bằng những đôi giày được thiết kế riêng cho những diễn viên điện ảnh. Khi những ngôi sao điện ảnh như Douglas Fairbanks, Charles Belcher và Snitz Edwards đi những đôi giày do chàng trai trẻ người Ý thiết kế trong phim “Những tên trộm thành Bagda”thì có nghĩa là những đôi giày của Salvatore đã bước lên một tầm cao mới với sự tinh tế, độc đáo và chất lượng hoàn hảo. Sau 13 năm bươn chải tại Mỹ với một chút thành tựu trong nghề đóng giày, Salvatore Ferragamo đã quay trở lại Ý và sáng lập nên thương hiệu Salvatore Ferragamo với xưởng đóng giày được đặt tại Florence để bắt đầu một hành trình trở thành công ty thời trang hàng đầu thế giới.

Thiên tài Salvatore Ferragamo và những đôi giày ước mơ của ông

Tuy nhiên, trên con đường hiện thực hóa ước mơ ấy, chính Salvatore cũng không lường trước được những khó khăn mà thương hiệu của mình sẽ gặp phải.

Đó là vào năm 1929, khủng hoảng toàn cầu đã phá vỡ mối quan hệ giao thương với thị trường Mỹ, đồng thời những quyết định sai lầm đã khiến xưởng đóng giày của ông buộc phải đóng cửa và tuyên bố phá sản vào năm 1933. Dù vậy, ông vẫn không nản lòng. Quyết định tập trung vào thị trường nội địa để xoay chuyển tình thế là một quyết định sáng suốt trong sự nghiệp của Salvatore Ferragamo.

Với nhu cầu xây dựng nhà xưởng, Salvatore quyết định thuê tòa nhà cổ Palazzo Spini Feroni ở trung tâm thành phố Florence, vùng Tuscany , Ý. Quyết định thuê tòa nhà tráng lệ như vậy, với Salvatore là một quyết định mạo hiểm tại thời điểm đó, tuy nhiên nó rất đáng để thử.

Năm 1937, tạp chí Vogue đã gọi Ferragamo là nhà đóng giày nhỏ tuyệt vời xứ Florence.

Công việc làm ăn ngày càng thuận lợi, năm 1938 Salvatore Ferragamo quyết định mua luôn tòa nhà Palazzo Spini Feroni với giá 175.000$ để làm trụ sở chính và cửa hàng cho thương hiệu. Bên cạnh đó, Salvatore Ferragamo còn mở nhiều chi nhánh công ty tại London và Rome.

Năm 1939, Salvatore mở thêm cửa hiệu tại Milan. Song, thế chiến thứ 2 bùng nổ khiến việc xuất khẩu giày của Salvatore Ferragamo gặp nhiều khó khăn. Trong khi đó, xưởng của ông được lệnh đóng giày cho quân đội Mussolini.

Sau đại chiến, công việc kinh doanh và xuất khẩu giày của công ty được khôi phục. Năm 1947, tạp chí Vogue đã vinh danh đôi bốt cao cổ của Ferragamo và Salvatore Ferragamo thì  nhận được giải thưởng danh giá Neiman Marcus (một giải thưởng lớn thường niên trong lĩnh vực thời trang) cho sáng kiến về đôi giày “vô hình” bằng chất liệu ni-lông filament.

Kể từ đó, công việc kinh doanh của gia đình Ferragamo ngày càng trở nên phát đạt nhờ những sáng kiến lớn và những giải thưởng đáng khen ngợi. Năm 1052, loại giày bít gloved-arch được Vogue giới thiệu. Tiếp đó, loại giày cao gót có đế bằng kim loại cũng được hãng này lần lượt cho ra đời. Năm 1954, giày búp bê đế bệt của Salvatore Ferragamo được huyền thoại điện ảnh Audrey Hepburn diện trong phim Sabrina, ngay lập tức, đôi giày này đã trở thành dấu ấn cho thương hiệu. Tương tự với đôi giày cao gót mà Marilyn Monroe sử dụng trong phim The Seven Year Itch (1955) cũng được giới thời trang cực kỳ ưa chuộng.

Minh tinh điện ảnh Audrey Hepburn – người đem đến sự nổi tiếng cho những đôi giày Salvatore Ferragamo

Tháng 8/1960, Salvatore Ferragamo qua đời bởi căn bệnh ung thư ở tuổi 62 để lại một di sản đồ sộ cho những thành viên còn lại trong gia đình ông.

Thương hiệu của một đại gia đình

Nói đến thành công của thương hiệu Salvatore Ferragamo thì ngoài ước mơ cùng những nỗ lực phi thường không ngừng nghỉ còn là tình yêu thương của gia đình và quan trọng hơn hết là bóng dáng của một người phụ nữ. Đó là người vợ của ông – bà Wanda Ferragamo Miletti – người đã kề vai sát cánh cùng ông trong những thăng trầm của sự nghiệp. Kể từ khi Salvatore Ferragamo qua đời, gạt đi những đau thương mất mát, bà Wanda đã dồn hết tình yêu và tâm trí vào việc tiếp quản sự nghiệp của chồng. Bằng những kinh nghiệm tích lũy trước đó cùng năng lực nhạy bén chốn thương trường, bà đã cùng 6 người con (3 con trai và 3 con gái) – mỗi người đảm nhiệm một vị trí khác nhau từng bước đưa thương hiệu vượt qua khó khăn, khẳng định đẳng cấp của một thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới. Dưới sự điều hành kết hợp sự mềm mỏng của một người phụ nữ và sự cứng rắn quyết liệt của một doanh nhân thành đạt, Salvatore Ferragamo nhanh chóng lớn mạnh và vươn mình ra khỏi lĩnh vực kinh doanh giày, từng bước mở rộng thương hiệu với nhiều dòng sản phẩm bao gồm giày dép, túi xách, quần áo may sẵn, đặc biệt là đồng hồ.

Ferruccio Ferragamo là người con trai cả của ông Salvatore và bà Wanda. Ông có nhiều năm kinh nghiệm trong việc kinh doanh của gia đình. Năm 1963, ông đảm nhiệm việc sản xuất và quản lý nhiều cửa hiệu của tập đoàn trước khi chuyển qua Tài chính và Hành chính và được bổ nhiệm làm Tổng giám đốc vào năm 1970. Sau khi hoạt động với tư cách Giám đốc điều hành của Salvatore Italia S.p.A từ 1984 đến 2006 và đến nay là chủ tịch của công ty này.

Giovanna Ferragamo là người con thứ hai của Salvatore Ferragamo. Bà bắt đầu trong kinh doanh gia đình bằng việc thành lập bộ phận hàng may sẵn dành cho phụ nữ. Năm 1965, bộ sưu tập đầu tiên ra mắt công chúng tại Sala Bianca của Palazzo Pitti ở Florence. Bà hiện đang là Phó Chủ tịch công ty cổ phần của tập đoàn, Ferragamo Finanziaria S.p.A.

Leonardo Ferragamo bắt đầu sự nghiệp của mình với việc đóng góp vào sự phát triển của thời trang và các dòng phụ kiện dành cho nam giới, khuếch trương việc phân phối các sản phẩm sang các thị trường châu Á. Từ 2000, ông là CEO của Palazzo Feroni Finanziaria S.p.A – công ty cổ phần trực thuộc Salvatore Ferragamo.

Massimo Ferragamo, người con út của Salvatore và Wanda Ferragamo. Ông là Chủ tịch của Ferragamo USA, công ty Ferragamo quản lý phân phối nhãn hiệu ở Bắc Mỹ từ những năm 50/XX.

Fulvia Visconti Ferragamo điều hành bộ phận phụ kiện lụa của nhãn hiệu từ những năm 70. Bà là Phó Chủ tịch của thương hiệu thời trang Salvatore Ferragamo Italia S.p.A.

Fiamma Ferragamo di San Giuliano, con gái lớn nhất của Wanda và Salvatore Ferragamo. Bà là người duy nhất đã làm việc cạnh cha là ông Salvatore Ferragamo  trong những năm cuối đời ông, trở thành Giám đốc của Bộ phận hàng da. Thừa hưởng tài năng và niềm đam mê những đôi giày từ người cha quá cố, năm 1967, Fiamma Ferragamo cũng vinh dự được nhận giải Neiman Marcus cho những thiết kế giày cao gót điêu khắc. Năm 1990, loại túi xách Gancino có quai xách tay được ra mắt giới mộ điệu và trở thành một trong những sản phẩm bán chạy nhất của Salvatore Ferragamo. Dù bà mất vào năm 1998, nhiều người vẫn còn tin bà là nhân vật ảnh hưởng trong đời sống của công ty ngày nay. Niềm đam mê của bà đối với công việc, trí tưởng tượng và óc sáng tạo tuyệt vời đã tạo ra một số sản phẩm được coi là biểu tượng của nhãn hiệu như là giày Vara và Gancino.

Mở rộng và phát triển thương hiệu

Năm 1996, Salvatore Ferragamo mua lại thương hiệu Emanuel Ungaro, một thương hiệu thời trang của Pháp. Một năm sau đó, Salvatore Ferragamo hợp tác với Bulgari để xây dựng dòng sản phẩm nước hoa.

Năm 1998, dòng sản phẩm mắt kính mắt được Luxottica mua lại bản quyền. Nước hoa Salvatore Ferragamo Pour Femme cho nữ ra đời. Một năm sau, nước hoa cho nam cũng bắt đầu được giới thiệu.

Năm 2000, nhà thiết kế Mac Audibet thiết kế dòng thời trang nữ cho Ferragamo. Năm 2001, hợp đồng với Bulgari kết thúc, dòng nước hoa do Ferragamo độc quyền hình thành. Marc Audibet rời khỏi Ferragamo sau bốn mùa thời trang và người thay thế là Graeme Black. Đến tháng 9, Black trình làng bộ sưu tập đầu tiên cho Ferragamo. Cũng trong năm này, công ty giày dép và đồ da ZeFer ra đời, đây là sự kết hợp giữa Ermenegildo Zegna và Ferragamo.

Năm 2004, bà Wanda Ferragamo nhận được vinh dự cao quý nhất của Ý – Cavaliere di Gan Croce.

Salvatore Ferragamo là công ty gia đình tính đến tháng 11/2006. Để giảm bớt những căng thẳng trong gia đình, tháng 9/2006 Ferragamo tuyên bố bán 48% cổ phần ra thị trường. Đến tháng 10, cựu giám đốc điều hành của Valentino, Michele Norsa thay thế Ferruccio Ferragamo nắm vai trò chủ tịch.

Những biểu tượng của thương hiệu Salvatore Ferragamo

Nhắc đến biểu tượng của Salvatore Ferragamo không thể thiếu móc khóa Gancino. Lấy cảm hứng từ cánh cổng sắt tòa nhà cổ Palazzo Spini Feroni, trụ sở của Salvatore Ferragamo, chiếc móc với thiết kế đơn giản nhấn nhá trên nhiều sản phẩm của thương hiệu tạo nên một phong cách riêng và nổi bật. Dù được làm bằng da, kim loại hay bất kỳ chất liệu gì từ những đôi giày da, đồng hồ hay những món đồ trang sức, Gancino cũng là biểu tượng của sự tinh tế, hoàn hảo và hài hòa giữa nghệ thuật và phong cách thời trang.

Những sản phẩm của Salvatore Ferragamo lấy cảm hứng từ móc khóa Gancino

Năm 1978, Salvatore Ferragamo ra mắt một bộ sưu tập giày mới mang tên Vara. Đó là một mẫu giày dịu dàng với mũi tròn và đế thấp, chiếc nơ to và miếng kim loại hình oval mang biểu tượng Salvatore Ferragamo. Từ đó đến nay, hơn 1 triệu đôi giày Vara đã được sản xuất với đủ màu sắc và chất liệu khác nhau, nhưng vẫn giữ nguyên vẻ duyên dáng, trang nhã nhờ phong cách thiết kế cầu kỳ của mình. Nó trở thành đôi giày thành công nhất trong lịch sử thương hiệu Salvatore Ferragamo và là cảm hứng cho hàng loạt sản phẩm mô phỏng khác sau này.

Những đôi giày đế bệt Vara với thiết kế trang nhã và nữ tính đã trở thành biểu tượng của Salvatore Ferragamo trong suốt 40 năm qua

Biểu tượng thời trang Salvatore Ferragamo đầy kiêu hãnh đã không còn gì xa lạ đối với bất kỳ ai. Với bề dày của lịch sử thương hiệu, sự đam mê, nỗ lực không ngừng nghỉ, sự sáng suốt, tinh thần không khuất phục trước khó khăn, cùng sự khéo léo trong tay nghề thủ công đã làm nên một thương hiệu Salvatore Ferragamo hàng đầu thế giới.